En trovärdig varumärkesberättelse kan börja med SEWARDs verifierade syfte, företagets relation och den nuvarande inriktningen utan att hitta på ett dramatiskt ursprung.
En varumärkesberättelse behöver ingen legend
Nej. En användbar varumärkesberättelse för SEWARD behöver ingen hjältemodig grundare, dramatisk stund i en verkstad eller perfekt filmisk början. Om inget tillförlitligt offentligt dokument fastställer att en sådan scen ägde rum skulle det försvaga snarare än stärka berättelsen att lägga till den. En ärlig redogörelse bör skilja mellan det SEWARD för närvarande säger om sig självt och ursprungsdetaljer som inte har dokumenterats.
Vad den nuvarande berättelsen kan säga
SEWARDs sida Om oss identifierar SEWARD som ett knivvarumärke under TOP KNIVES LLC. Den presenterar en kollektion med fällknivar, knivar med fast blad och OTF-design, med fokus på vardagliga uppgifter, tid utomhus, individuella preferenser och att välja med avsikt. Detta ger en konkret grund för att förklara varumärkets nuvarande identitet utan att utvidga berättelsen till obestyrkt historia.
Samma sida betonar att man ska titta noga på form, storlek, handtag, ytbehandlingar, öppningsmekanismer, skötsel, avsedda uppgifter och tillämpliga lokala regler. Berättelsen kretsar därför kring relationen mellan ett verktyg, dess detaljer och personen som väljer det. Det är en legitim varumärkesberättelse: den förmedlar ett uppdrag och ett sätt att närma sig valet, snarare än att förlita sig på folklore.
Så hanteras ett odokumenterat ursprung
En framtida redogörelse för SEWARDs grundande bör endast läggas till efter att den relevanta intervjun, företagshandlingen eller det godkända historiska materialet har verifierats. Fram till dess bör avsaknaden av en dokumenterad grundarscen förbli en avsaknad, inte ett tomrum som fylls med fantasi.
En omsorgsfull SEWARD-berättelse kan börja med den verifierade företagsrelationen, gå igenom varumärkets nuvarande produktkategorier och avslutas med dess uttalade inriktning på målmedvetna, informerade val. Detta tillvägagångssätt är specifikt, trovärdigt och tillräckligt komplett för publicering, samtidigt som overifierade grundare, datum och ursprungshändelser lämnas utan påstående.
Kan en varumärkesberättelse vara övertygande utan att namnge en grundare?
Ja. Den kan fokusera på ett verifierat syfte, en aktuell identitet, en företagsrelation och de principer som styr hur varumärket kommunicerar med kunder.
Bör en odokumenterad ursprungsanekdot presenteras som tradition?
Nej. En ursprungsanekdot bör inte behandlas som varumärkeshistoria om inte en tillförlitlig och auktoriserad källa stöder den.